Post by account_disabled on Mar 21, 2024 9:05:58 GMT
粉丝对 CTA 做出回应并完成 CTA（在本例中阅读文章）。我们发现所有客户的粉丝以及我们展示这些粉丝的大多数 CTA 的响应率和完成率都有同样的提高。 那么，为什么 Pagelike 广告在非粉丝中效果良好，而所有其他广告在粉丝中效果更好呢？因为Pagelike广告不仅仅是传统的认知广告，它也是一种“社会契约”。Facebook 用户被问及某个品牌是否可以在他们的新闻源上做广告。他们要么选择加入，要么让合同“未签署”。当他们同意“喜欢”（并自动关注）该页面时，他们就明白他们正在邀请该品牌的内容进入他们的新闻源。如果您是习惯于传统媒体和平面广告的营销人员，那么这很难解决。但是，想象一下点击品牌页面的“赞”按钮时，粉丝签署了一份个人协议，向您出售其新闻源中的空间。通过投放Pagelike广告，品牌要求非粉丝让该品牌在其内容频道（新闻源）上投放广告/广告/内容，就像品牌过去与ABC/NBC/CBS或人物杂志/Vogue等达成交易一样。新的广告购买者是个人 Facebook 粉丝。如果一个品牌无法让非粉丝签署初始协议，该品牌就应该远离非粉丝的渠道。
目前，品牌可以瞄准他们并强迫他们滚动浏览内容，但非粉丝频道上的“快进”只是拇指的熟练滑动，可以在几毫秒内将内容移动到屏幕上。如果他们没有邀请某个品牌在他们的频道上做广告，你肯定可以打赌，他们会将该品牌的广告视为入侵，并以比快进电视广告快十倍的速度滚动过去。 另一方面，如果他们签署协议，该品牌将在该品牌接下来的几篇帖子上有半秒的暂停时间，以查看内容是否相关。这种意味深长的停顿是有价值 伯利兹电话号码列表 的。不，品牌不会获得任何额外的好处；他们仍然必须以独特而真实的方式向这位新粉丝进行营销，以推动关系向前发展，但品牌应该觊觎的是这个机会本身。只有有了这种社会契约和随后的怀孕暂停，品牌才能利用您在讨论的原始文章中提供的宝贵建议。 因此，哈佛商学院，我提交以下内容供您审阅。类似页面的广告是社会契约的提供。“点赞”是对所提供的社会契约的同意，它们确保了 Facebook 新闻源神圣空间中的时间/注意力。这些“赞”是加入他们的新闻源的进入价格，而不是他们加入品牌页面的价格。
品牌页面上的粉丝数量根本就是当前社会契约的产物，但这些契约几乎是无价的。好消息是，一旦您理解了这一点，您就会发现文章的其余部分和支持研究都证实了这一点。如果您将文章标题更改为“点赞带来一切——以及社交媒体营销的其他惨痛教训”，这对我个人来说将是一个巨大的帮助。谢谢！ PS – Facebook 似乎同意“点赞”很重要的观点。在《名利场》和《卫报》最近的文章中，人们发现 Facebook 正在测试一种模型，他们将朋友的内容和“喜欢的”品牌页面与所有其他内容（无论是否增强）分开。如果新闻源所有者喜欢该页面，Facebook 最终很可能只会允许内容（甚至是推广内容）进入主要新闻源。我认为唯一的例外是类似页面的广告，这些广告将用于销售那些讨厌但必不可少的“点赞”。我们发现实现这三个标准的最佳方法是构建强大的流程。简单、稳健的工作流程可以消除懒惰和过度放纵。 作者： 马特·索尔兹伯里 分享这个： 在 Yellow Line，我们每周通过社交媒体接触数十万人。在过去的几天里，我参与了一项政治投票计划，帮助一家非营利组织准备董事会会议，制定了一项增加在线商店流量的计划，为一个全国性消费品牌进行了自上而下的数字战略审查，并为大学客户准备了一份报告。事情总是很忙，我们的客户群也很广泛。 我们还要求我们的工作产品遵循三个关键标准，称其应该“客观上良好、符合品牌、并且不断改进”。这些值清晰且可调整：它们可以应用于单个 Facebook 图形或为期六个月的社交媒体计划。