Post by ratna423 on Apr 27, 2024 10:25:39 GMT
如果您的品牌正在考虑数字广告，则需要考虑很多因素 - 搜索与展示、每次点击费用与每千次展示费用、CRM 集成、出价策略、预算细目。您可能需要考虑的事情无穷无尽。 但要考虑的事情有很多，重要的是您能够回答一些有关您的品牌地位和对数字营销的承诺的问题，以确保您能够从数字广告活动中受益。如果您对以下八个问题的回答是肯定的，那么恭喜您，您已经准备好进行数字广告了！ 1. 您是否愿意接受自己不是 Apple、Nike、BMW、Amazon、SalesForce、GE、Procter & Gamble、AT&T 或其直接竞争对手之一？ 因为如果不这样做，您的在线广告将会遇到很多麻烦。库存昂贵，市场上挤满了与您提供类似服务或产品的其他企业，并且用于推广这些产品和建立客户关系的资源有限。如果这些还不是您准备好面对的事实，那么可能是时候照照镜子了。 2. 您是否已经拥有最有价值的 SERP？ 任何（好的）战略合作伙伴都会告诉您，您应该尽一切努力来利用您可用的所有在线库存（这意味着，在搜索的情况下，您应该在有机和广告中排名良好）。优秀的战略合作伙伴将支持您首先专注于有机获胜。 为什么？如果您在热门查询上表现不佳，通常意味着以下两件事之一：您的网站用户体验不佳（这对于广告流量来说不是一个好兆头，众所周知，广告流量更加变化无常且更不宽容）比自然流量）或者它没有呈现一致的信息（这只是糟糕的生意）。
当您自然地位于第五页时，广告中的品牌或产品查询排名第一，这向用户表明您没有一帆风顺，宁愿在问题上投入大量资金，也不愿全力以赴解决问题它。您是否愿意与一家试图通过装饰门面来掩盖其低效率的企业合作或购买？ 3. 你能在15秒内销售你的产品或服务 法国移动的电话数字 吗？ 您在搜索广告中使用 130 个字符来说服潜在客户 a) 点击您的广告而不是竞争对手的广告，b) 点击您的广告，而不是只是滚动浏览广告，看不见，c) 点击您的广告成为潜在客户或客户的意图。如果您无法在 15 秒内面对面地将您的产品或服务出售给某人，那么您如何期望将其出售给更加持怀疑态度、多样化的互联网受众呢？ 4. 您是否在目标社交渠道上引领行业对话？ 关于广告的普遍看法是，它的目的是增加收入。虽然这对于数字广告来说并非不正确，但它跳过了一些步骤。数字广告的主要目的是推动对话并扩大受众群体，如果您还没有在社交媒体上这样做，那么您就错过了在投入广告支出之前应该抓住的机会。此外（正如您将在下面阅读的更多内容），如果您无法让当前的受众与您互动，那么吸引新受众将变得更具挑战性 - 并且令人沮丧。 新的号召性用语 5. 您的电子邮件营销能力是否从您数以千计的订阅者和强劲的打开率中可见一斑？ 有点负载的问题。从战术角度来看，这有必要吗？绝对不。
虽然拥有大量电子邮件列表可以帮助您建立高效且有效的再营销活动，但我们的一些最好的广告客户没有强大的电子邮件营销活动。 但事情是这样的：如果你没有一个相当大的电子邮件列表——而且是一个能产生大量打开和点击的电子邮件列表——它可能会影响你的消息传递以及你与已经感兴趣的受众建立联系的能力。你提供什么。 哦，还有另一件事：还记得我们上面提到的那 130 个字符吗？这与您在电子邮件标题中看到的内容相差不远。如果您无法让了解您的品牌并对您的产品或服务感兴趣的受众打开电子邮件，您就不能指望更多的受众对点击广告的亲和力较低，不是吗？ 6. 您的转化周期是以周还是月为单位来衡量的？ 如果你卖香蕉，你可能不需要做广告。你要么是奇基塔，要么不是，最有可能的是，任何需要香蕉的人都会买商店里看起来最好的那根。 相反，如果您是传统（即非营利）大学招生部门的负责人，您就不能指望从数字广告中获得可观的回报（您自己看看：您看到哈佛还是加州大学）或者西北大学或埃默里大学的广告？）因为您的购买周期长达数年：即使是最复杂的归因平台也不会经常回顾超过 90 天，此外，还有许多其他接触点无法在线衡量（大学展览会、与辅导员会面、学校参观），因此不可能确定广告效果与入学率之间的联系。